Le iniziative svoltesi nel 2004 e nel 2005 presso il centro commerciale “I Portali” di Modena rappresentano una concreta applicazione dell'approccio del marketing sociale. La cultura della prevenzione e la promozione di sani stili di vita (corretta alimentazione, pratica regolare dell'attività motoria, lotta al fumo e all'abuso di alcol, attenzione all’ambiente, valore del volontariato e della donazione, ...) sono state diffuse attraverso il coinvolgimento attivo del pubblico che accede ai punti vendita. L'interazione con i visitatori del centro commerciale si è concretizzata nella possibilità di richiedere informazione, consigli e approfondimenti a professionisti sanitari, di eseguire test e giochi per scoprire la salubrità delle abitudini, di osservare la varietà di proposte di miglioramento in piccoli passi del proprio stato di salute.
I PUNTI DI FORZA
Alleanza:
- I Portali: il centro commerciale come punto di incontro e luogo dove si decide quali prodotti acquistare e consumare;
- Azienda USL: correttezza scientifica dei contenuti;
- Circa 40 Partner nella I edizione: integrazione tra le iniziative di promozione di sani stili di vita e sinergia tra le risorse disponibili.
Continuità dell'iniziativa: dopo le 5 settimane del 2004, la II edizione ha trasformato Salutando in un appuntamento fisso con i cittadini.
LE VERIFICHE
Produzione di materiali fotografici, audio-video quale documentazione degli appuntamenti.
Feedback con i partners coinvolti nell'iniziativa.
Indagine etnografica realizzata dagli studenti della Laurea Specialistica in Scienze della Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica - Uiversità di Bologna.
Etnografia e Marketing Sociale Giulia Arena
Enrico Baldazzi
Studenti laurea specialistica in Scienze della comunicazione pubblica, sociale e politica - Università di Bologna
